Những nội dung này không sai, nhưng trong một thị trường mà người mua ngày càng kén chọn hơn thì việc các dự án dùng cùng 1 ngôn ngữ và định vị căn nhà như công cụ tài chính đang tạo ra một thước đo về thị trường khô khan và thiếu sự khác biệt.
"Nhà", suy cho cùng là 1 sản phẩm phức tạp mà người sử dụng cuối cùng không chỉ mua diện tích và chiều cao mà còn mua cả không gian và trải nghiệm sống trong đấy.
Góc nhìn truyền thông không hướng tới mục tiêu 'để con người sống' có thể sẽ đưa thị trường ra xa nhu cầu ở thực hơn nữa, với những bài học nhãn tiền như ở thị trường Trung Quốc - khi đi qua cái thời đẹp nhất của nhiều siêu dự án thì tương lai chỉ toàn thấy thành phố...ma.
Có lẽ vì vậy mà mình thấy khá thú vị khi gần đây Văn Phú tái định vị thương hiệu với thông điệp "Bất động sản vị nhân sinh", với những thước đo mới vượt khuôn khổ của những bài toán tài chính và giá trị thông qua việc:
- Gắn kết không gian với quy hoạch đồng bộ từ hạ tầng tới tiện ích
- Gắn kết con người với nhiều lựa chọn cho khách hàng đa vùng miền, duy trì bản sắc địa phương.
- Gắn kết cộng đồng để kết nối cư dân, lan tỏa giá trị nhân văn và phát triển xã hội
Đó là một hướng đi mềm mại nhưng đủ sức tạo khác biệt không chỉ vì ngôn từ nhiều “tính người”, mà vì nó thể hiện sự chăm chút toàn diện cho chất lượng sống: từ hạ tầng vật lý đến tầng sâu tinh thần.
Tất nhiên, câu chuyện định vị thương hiệu này cần phải nhất quán với các dự án ở sau, nhưng định vị "Bất động sản vị nhân sinh" của Văn Phú thể hiện mindset thay đổi đang rất cần thiết ở thời điểm hiện tại. Triết lý phát triển dự án ít nhiều sẽ có ảnh hưởng tới cách xây dựng và bàn giao sản phẩm dịch vụ.
Bạn thấy sao về thông điệp này?